北京时间2015年11月17日，完美世界（北京）网络技术有限公司（以下简称完美世界）联合华策影视公司（以下简称华策影视）在京正式召开“《射雕英雄传》IP影游联动新闻发布会”，此次发布会以“影游联动，跨界合作”为主题，第一次对外正式公布《射雕英雄传3D》手游与《射雕英雄传》影视剧两个项目间将开展战略合作计划。完美世界董事长池宇峰先生、张云帆先生、著名导演郭靖宇先生、蒋家骏先生、著名编剧陈曼玲女士、著名武侠剧制作人吴敦先生等业内知名人士受邀参与了此次发布会。

射雕英雄传3D发布会

影游联动 互联网发展的大势所趋

本次完美世界与华策影视的合作，可以说让“影游联动”这个词的定义又走上了一层更高的台阶。众所周知，“影游联动”在近两年来的国内手机游戏市场成为了一个热门话题，影视作品和手机游戏作为两种时下最为热门的娱乐形式，普遍被大众所接受，并且二者都具有相当广泛的粉丝群体。在粉丝经济体制下，“影游联动”这种产品运营模式将影视剧与游戏有机结合，通过游戏玩家与观众群之间的相互转换，实现了“整体大于部分之和”。

射雕英雄传3D发布会现场

射雕英雄传3D发布会台上交流

完美世界董事长池宇峰在发布会上指出，目前影视作品和手机游戏作为时下互联网行业的两大热门娱乐手段，游戏玩家和影视群体间具有高重合性的特点，尤其像《射雕英雄传》这样一个“超级IP”，无论从市场的认知度，还是IP的重量级来讲，对这两大用户群体都有极强的吸引性。

射雕英雄传3D发布会台上交流二

射雕英雄传3D发布会台上交流三

完美世界COO张云帆表示，金庸先生的武侠小说是一种保贵的精神财富。影视剧帮我们再现了经典情节,游戏则让我们置身其中,体验到闯荡江湖的乐趣。本次《射雕》项目的影游联动将展从影视剧、游戏开发到游戏内服饰剧情的植入等环节展开一系列合作,为玩家和观众带来满意的作品。

多点开花 真正意义上的影游联动

在发布会上，池宇峰重点提出，完美世界与华策影视强强联合，是国内首例“游戏影视产品同期启动”的项目，之所以是首例，是因为此次合作不仅仅体现在市场推广层面，还将在游戏制作、影视剧制作等方面“多点开花”，最终实现游戏玩家与观众群间的相互转换，高度重合，达成互惠互赢，促进国内互联网娱乐产业健康发展。

射雕英雄传3D发布会台上交流四

众所周知，近两年来，在国内市场尝试“影游联动”运营方式的手游不在少数，例如最早的《敢死队3》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》、《十万个冷笑话》以及近期上线的《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》等，但这些影视剧和游戏合作项目仅局限于市场推广的“联动”，效果平平，究其原因还是在于“产品认可度”这一方面，简单来讲就是影视观众群不能认可游戏品质，而游戏群体对影视剧品质也存在不满意的一种情况。

《琅琊榜》手游就是一个很好的案例，虽然电视剧收视率一度爆表，但游戏本身无法吸引影视剧观众群体，截止到今日，《琅琊榜》手游在IOS游戏畅销榜的情况岌岌可危，免费榜更是早已跌出100大关。

琅琊榜综合分析

除了《琅琊榜》，以上说过的几款“影游联动”手游就目前表现来讲，可以说都不是特别理想。

射雕英雄传3D发布会展示游戏画面

射雕英雄传3D发布会展示游戏画面二

反观此次《射雕》项目合作的新尝试，双方从制作、运营、推广展开一条龙式深入合作。据著名导演郭靖宇介绍，新版《射雕英雄传》将于明年开机拍摄（官方透露），而剧中的两大主角郭靖和黄蓉将通过玩家和观众投票的方式选举，《射雕英雄传3D》手游也将在演员海选上全面助力影视，诣在选出玩家和影视剧观众心目中心仪的主角，保证影视剧符合双方群体的胃口。另一方面，海选出的男女主角也极有可能成为《射雕英雄传3D》手游的形象代言人。

射雕英雄传3D游戏截图

射雕英雄传3D游戏截图二

射雕英雄传3D游戏截图三

众星璀璨 业内大咖助阵发布会

发布会现场众星云集，著名导演、音乐人刘家昌先生，新加坡多媒体娱乐有限公司负责人何亚发先生及马来西亚拿督陈富财先生等业内外知名人士均来捧场。当红歌手尚雯婕现场献唱主题曲《爱过谁》。

射雕英雄传3D发布会尚雯婕献唱

著名武侠剧制作人吴敦先生，新版《射雕》导演蒋家骏和台湾“编剧教母”陈曼玲等业内知名人士均受邀出席了本次《射雕英雄传》新闻发布会，吴敦先生更是完美世界和华策影视强强合作的大媒人。

射雕英雄传3D发布会邀请知名人士出席

在谈及新版《射雕英雄传》的拍摄初衷时，导演蒋家骏说到，“在这样一个大IP的时代，《射雕英雄传》无论是从市场认知度，还是其经典的故事剧情，都深受广大影迷和玩家的喜爱，文学经典需要传承！“

射雕英雄传3D发布会合影

完美世界和华策影视《射雕英雄传》项目联合，在制作、运营、推广方面的一条龙合作，将“影游联动”概念推向了一个新的高度。今年两会上，“互联网+文化产业”政府工作报告的提出，预示着游戏与影视的深度结合，会是今后国内手游市场的大势所趋。